今回は、教育営業課教育事業センターの方から、「JTBでのデジタルマーケティング事例紹介」としてご講演いただきました。

　1日目は、「デジタル基盤」と「人の力」を融合させて価値を創造するということを中心に、地域交流事業でのプロセスなどをご説明いただきました。
　また菊池市での実例をご説明いただき、AISAS（注目、興味、検索、行動、共有）などのデータを基にした発信の大切さなどを学びました。

　2日目は、「マーケティングの魅力」を中心題材として、VRIO分析を基にした熊本ならではの修学旅行プログラムの実例などを紹介いただきました。
　また、小国町鍋ケ滝では、リアルとデジタルの双方を利用したマーケティングの実例を説明いただき、マーケティングの効果とその成果について学修を深めました。

　本授業では、さまざまな企業のご協力のもと、講義を実施していきます。今後も情報を発信してまいりますので、ぜひご覧ください。

◎関連講義
・肥後銀行講義（https://www.soi.kumamoto-u.ac.jp/news/3156/）
・パーソルテンプスタッフ講義（https://www.soi.kumamoto-u.ac.jp/news/3172/）

＊講義の概要＊
　企業はデータサイエンスの手法を取り入れながら、スマートフォンなどのデジタルデバイスを利用する消費者に向けてマーケティングを行っています。
　こうした現状を踏まえ、マーケティングの基本的な概念を学ぶとともに、地域におけるデジタルマーケティングの具体的な事例を通じて、関連する概念や戦略、方法論を学びます。